近年来，中国的互联网行业迅猛发展，一些知名的互联网巨头纷纷进军金融领域。除了提供支付、借贷等基础金融服务外，这些企业还开始涉足更为复杂和高风险的领域——理财产品。

然而，在众多用户期待中却隐藏着一个问题：虽然这些公司拥有庞大的资源和技术优势，但是他们推出的理财产品却给普通投资者带来了前所未有的购买困扰。

首先值得关注的是购买门槛逐渐抬高。过去几年里，“零门槛”成为许多互联网平台吸引用户参与理财活动最重要手段之一。不少人因此感叹：“只需点击几下鼠标就能享受到世界级投资机会。”然而现在情况已经完全改变。“新规则”的实施使得原本简单便捷的操作流程变得错综复杂起来。

其次，则是信息不对称加剧了用户选择上面临着挑战。作为“数据驱动型”企业，互联网巨头拥有庞大的用户数据和算法模型。在推出理财产品时，他们可以通过这些信息更准确地评估风险，并提供个性化投资建议。然而对于普通用户来说，在面临繁多的选择时往往无从下手。

此外，购买难度还因为监管政策加强而进一步增加。近年来金融市场监管趋紧已经成为常态。“P2P平台问题频发”、“非法集资案件屡见不鲜”，使得相关部门高度重视并采取了一系列措施以保护投资者权益和维护金融稳定。虽然这是必要之举，但也给那些希望参与互联网巨头理财产品的人造成了额外困扰——需要填写各种表格、提交身份验证材料等程序变得异常复杂。

另一个令人忧心的现象是，“过分依赖”的风险暗藏其中。“某公司推出新品牌理财超预期火爆！”“百万富豪都在用它！你还不知道？”如今社交媒体上充满着类似标题和评论。许多消费者看到这样的消息后，往往会盲目跟风。然而，在金融市场中追逐热点的结果通常是惨淡的。

面对这些问题，一些专家提出了自己的看法和建议。他们认为互联网巨头在推出理财产品时应更加注重用户教育与风险管理，并且要遵守相关监管政策以确保合规性。此外也有人呼吁相关部门进一步完善现行监管框架，从根本上解决购买难题。

值得注意的是，“新技术”可能成为突破口。“区块链、大数据分析等前沿科技正引领着金融业发展方向”，某位资深投资者表示：“如果能够将这些新兴技术运用到互联网巨头所推出理财产品中去，或许可以提供更多选择并减少信息不对称。”

总之，在中国互联网公司纷纷涉足金融领域后，其推出的理财产品给普通投资者带来了购买困扰：高门槛、信息不对称、复杂程序和过度依赖等问题都使得参与其中变得异常艰难。虽然目前尚无明确解决办法，但是相关部门、互联网巨头以及投资者共同努力或许能够找到一个平衡点，使得理财产品真正服务于普通百姓的需求。