近年来，随着人们对于投资和理财需求的不断增长，传统金融市场已经无法满足广大投资者多样化的需求。在这个背景下，保险公司推出了一系列创新型理财产品，并成为了金融市场中备受瞩目的新选择。

作为一个以风险管理与赔付服务为核心业务的行业，在过去很长一段时间里，保险公司被认为只是提供各类保单、给予赔偿并进行固定收益投资。然而如今，在面临日益激烈竞争压力和利润率下滑等挑战之时，许多寻找新增长点和转型途径的保险机构开始积极拓展自身业务范畴。

相较于传统银行或证券公司所提供的理财产品，“非准信托”模式成为了众多中国大陆地区上市及民营股份制商业银行借势发展高效稳妥、具有可持续优势特色支撑体系产物；同时也得到国家政策层面鼓励。“非准信托”模式的核心是以保险公司为主体，将投资者的资金汇集起来进行优化配置，并通过风控手段确保安全性。

在这一新兴领域中，各大保险公司纷纷推出创新产品。首先要提到的是“万能险”，其突破了传统人寿保险只有固定收益回报方式的局限。相比之下，“万能险”的灵活度更高，可以根据市场情况调整投资组合并享受较好的理财收益。

此外，在互联网技术迅速发展和普及应用背景下，“互联网+保险”也成为当前最具潜力与前景巨大领域之一。“互联网+保险”不仅使得购买、赔付等环节变得更加便捷快速，并且还开启了共享经济时代中个人间资源利用率最高效有效运转形态；同时对于那些希望获得稳定长期增值回报但苦于没有足够专业知识或时间精力参与管理自身投资事务客户而言尤显重要。

除上述两类产品外，还涌现出许多其他类型创新理财产品。例如：“分级基金”具有高温的投资回报，同时也伴随着较大风险；“保本基金”的特点是在一定程度上能够确保本金安全，并提供相对稳定的收益；而“短期理财产品”，则适合那些注重流动性和快速变现需求的投资者。

然而，尽管这些新型理财产品带来了更多选择与机遇，但其中仍存在诸多挑战。首先，在推出过程中需要充分考虑市场环境、经济周期等因素，并制定相应策略以规避潜在风险。其次，在销售过程中要加强宣传教育工作，让客户明白各类产品的特点与风险，并进行个人实际情况评估后再做购买决策。

此外，“非准信托”模式下所面临监管政策限制问题也亟待解决。“非准信托”模式属于灰色地带业务范围内, 涉及到证券、银行法律法规之间无交叉授权或协调事项处理; 因此相关部门还需进一步完善管理办法并建立有效监管体系以维护市场秩序和投资者权益。

总的来说，保险公司理财产品作为金融市场中的新选择，在满足人们多样化需求、提供更高回报率等方面具备独特优势。然而在发展过程中也需要充分认识到其所带来的风险与挑战，并通过加强监管机制以确保市场秩序稳定运行。相信随着时间推移，这一领域将会迎来更多创新与突破，成为引领未来金融市场发展方向的重要力量。