## 酒鬼酒股市沉浮录

在资本市场上，有这样一家酒企，它曾一度是资本市场的宠儿，股价一路高歌猛进，市值突破百亿大关；但随后却又陷入困境，股价一路下跌，市值缩水严重，甚至一度面临退市风险。它就是酒鬼酒股份有限公司，一家拥有近60年历史的酒企。

酒鬼酒股份有限公司成立于1956年，是湖南的一家老牌酒企，其生产的酒鬼酒是国内知名白酒品牌，一度被业内称为“湖南的茅台”。酒鬼酒以“低度、柔和、健康”的产品特色受到消费者青睐，其独特的“馥郁香型”在白酒市场中独树一帜。

在上世纪90年代，酒鬼酒曾红极一时，其市场销量和品牌影响力都位居行业前列。1996年，酒鬼酒以近4亿元的销售收入，排名全国白酒行业第14位，并荣获“中国名牌产品”称号。

正是凭借着出色的业绩和良好的品牌形象，酒鬼酒在1999年成功登陆深圳证券交易所，成为国内白酒行业中较早一批实现上市的企业。在上市初期，酒鬼酒的股价表现十分亮眼，一度成为资本市场上的“明星股”。

在资本市场的助力下，酒鬼酒的业务也得到了快速发展。通过上市融资，酒鬼酒不断加大品牌建设和市场营销力度，其市场份额和品牌影响力进一步提升，在行业内逐渐占据一席之地。

然而，好景不长。随着白酒行业的竞争日益加剧，酒鬼酒也面临着越来越多的挑战。首先，酒鬼酒作为区域性品牌，在全国性品牌的挤压下，市场份额逐渐被蚕食。同时，酒鬼酒在产品结构调整和创新方面也相对滞后，未能跟上消费升级的步伐，逐渐被消费者所淡忘。

从2003年开始，酒鬼酒的业绩开始出现下滑，利润甚至一度出现亏损。2004年，酒鬼酒以2.79亿元的销售收入排名全国白酒行业第55位，已然失去了往日的辉煌。

业绩的下滑也直接反映在了股价上。从2004年开始，酒鬼酒的股价开始一路下跌，从最高的16元左右跌至2元左右，市值缩水高达80%以上，一度成为“仙股”。

为了提振业绩，酒鬼酒也尝试过多种办法。例如，酒鬼酒曾尝试通过调整产品结构，推出高端产品系列，以提高品牌形象和利润率。但这些举措收效甚微，未能从根本上扭转酒鬼酒的颓势。

与此同时，酒鬼酒还陷入了多次风波。2007年，酒鬼酒曾因塑化剂超标事件而遭到消费者投诉，虽然最终调查结果证明酒鬼酒无过，但该事件还是对酒鬼酒的品牌形象造成了负面影响。

此外，酒鬼酒还曾陷入“甜蜜素风波”。2012年，有媒体曝光酒鬼酒部分产品被检出含有甜蜜素，随后酒鬼酒陷入了舆论漩涡。虽然酒鬼酒方面否认了这一指控，但该事件还是对酒鬼酒的股价造成了冲击，股价一度跌至1元左右，面临退市风险。

在经历了多次风波和业绩下滑之后，酒鬼酒终于在2015年迎来了转机。这一年，酒鬼酒引入了新的战略投资者，通过股权转让的方式，酒鬼酒的实际控制人发生了变更，新的管理层也随之走马上任。

新的管理层为酒鬼酒带来了新的发展思路和战略方向。首先，酒鬼酒开始回归主业，聚焦白酒业务，剥离了不盈利的副业，并加大了在品牌建设和市场营销方面的投入。同时，酒鬼酒还大力推进渠道改革，优化经销商结构，并加强与电商平台的合作，进一步拓展了销售渠道。

在新的战略方向指引下，酒鬼酒的业绩终于迎来了复苏。从2016年开始，酒鬼酒的业绩开始回暖，利润逐渐回升，市场份额也逐渐恢复。2Multiplier。

在业绩复苏的带动下，酒鬼酒的股价也开始回升。从2016年到2018年，酒鬼酒的股价从1元左右涨至10元左右，市值一度突破百亿元大关，重新成为资本市场上的“白马股”。

然而，酒鬼酒的股价复苏之路却并不平坦。2019年，酒鬼酒再次陷入“甜蜜素风波”。有经销商举报酒鬼酒公司委派工作人员向其销售的酒中添加甜蜜素，并提供了相关证据。该事件再次引发了市场对酒鬼酒产品质量的担忧，酒鬼酒的股价也应声下跌。

在经历了多次风波之后，酒鬼酒的品牌形象和消费者信任度都受到了影响。为了挽回消费者信任，酒鬼酒采取了多种措施，包括加大产品质量检测力度、加强与消费者沟通互动、推出新产品系列等。

在多重举措的推动下，酒鬼酒的业绩和股价终于在2020年迎来了反弹。这一年，酒鬼酒的业绩实现了大幅增长，利润同比增长超过50%，股价也从之前的低谷中反弹，重新回到10元以上。

值得一提的是，酒鬼酒在2020年还完成了新的股权激励计划，进一步完善了公司治理结构，为未来的发展奠定了基础。

如今，酒鬼酒已经走过了近60年的历程，从一家区域性酒企成长为国内知名的白酒品牌，其股价也经历了资本市场的洗礼，从“明星股”到“仙股”，再到“白马股”，酒鬼酒在资本市场上留下了浓墨重彩的一笔。

展望未来，酒鬼酒仍然面临着激烈的市场竞争和多种不确定性因素。但随着中国经济的持续发展和消费升级的不断推进，白酒行业仍然具有巨大的发展潜力。酒鬼酒也将继续通过创新产品、加强营销、优化渠道等措施，不断提升品牌影响力和市场竞争力，谱写新的发展篇章。

酒鬼酒的股市沉浮录，不仅仅是酒鬼酒一家企业的资本市场历程，也折射出了中国白酒行业的发展变迁。从区域性品牌到全国性品牌的竞争，从传统营销到新零售的转型，从产品创新到消费升级的趋势，酒鬼酒的沉浮起落，见证了白酒行业的兴衰与变革。

在激烈的市场竞争中，酒鬼酒的经验与教训，值得其他酒企借鉴和思考。酒鬼酒的沉浮录，或将成为中国白酒行业发展史中的一段经典故事，被人们所铭记。