## 酒鬼酒股市沉浮录

酒鬼酒，这个诞生于上世纪50年代的湘酒品牌，在改革开放的浪潮中，从一家小酒厂起步，历经改制、上市、并购，最终成长为一家知名的白酒上市公司。但在资本市场的风云变幻中，酒鬼酒也经历了起起伏伏，从一度被誉为“湘酒第一股”到陷入“甜蜜素风波”，从管理层动荡到重新聚焦主业，酒鬼酒的股市之路可谓一波三折。

酒鬼酒股份有限公司的前身，是创立于1956年的国有企业——酒鬼酒厂。酒鬼酒厂最初只是一家小作坊，生产的酒主要供应当地和周边市场。改革开放后，随着经济体制改革的推进，酒鬼酒厂也迎来了发展机遇。1984年，酒鬼酒厂开始对传统酿酒工艺进行创新和改进，并成功研发了具有独特风格的“酒鬼”酒，由此开启了酒鬼酒的品牌之路。

### 改制上市，一举成名

在90年代国企改革的大潮中，酒鬼酒厂也开始了改制之路。1996年，酒鬼酒厂在地方政府的主导下，进行了股份制改造，成立了酒鬼酒股份有限公司，并开始寻求在资本市场上市。

2000年，酒鬼酒正式登陆深圳证券交易所，成为一家上市公司（证券代码：000799），这也标志着酒鬼酒正式迈入资本市场，开始了一段新的发展历程。

酒鬼酒的上市可谓一举成名。上市之初，酒鬼酒就受到了资本市场的青睐，股价一路上涨，市值迅速扩大。酒鬼酒也因此成为当时湖南省内知名的上市公司，被誉为“湘酒第一股”。

上市后的酒鬼酒，在资本市场的助力下，迅速扩大生产规模，加大品牌推广力度，并通过收购、兼并等方式，实现了跨越式发展。2002年，酒鬼酒收购了湖南湘泉酒业，将“湘泉”这一湖南老牌白酒纳入麾下；2003年，酒鬼酒又收购了湖南南洲酒业，将“南洲”品牌纳入旗下。通过这些并购，酒鬼酒不仅扩大了生产规模，也丰富了产品线，进一步提升了市场竞争力。

### 管理层动荡，风波不断

然而，酒鬼酒的发展之路也并非一帆风顺。上市后的酒鬼酒，在管理层方面可谓动荡不断，这也给企业的发展带来了不小的影响。

2005年，酒鬼酒原董事长因涉嫌经济问题被免职，随后公司高管团队也发生了较大变动。此后，酒鬼酒又经历了多次高管变动，董事长、总经理等重要职位频繁更换，这在一定程度上影响了企业的稳定发展。

与此同时，酒鬼酒在资本运作方面也风波不断。2012年，酒鬼酒原控股股东与一家私募基金发生纠纷，导致公司控制权一度出现不稳定。随后，酒鬼酒又陷入“甜蜜素风波”。2012年，有媒体报道称，酒鬼酒被查出在产品中添加甜蜜素，引发了消费者对酒鬼酒产品质量的担忧。尽管酒鬼酒方面进行了澄清和解释，但该事件还是对酒鬼酒的品牌形象造成了影响，也导致酒鬼酒的股价一度下跌。

### 回归主业，再谋发展

在经历了管理层动荡和甜蜜素风波后，酒鬼酒开始反思和调整，逐渐回归主业，并寻求新的发展路径。

2014年，酒鬼酒迎来了新的管理层团队，公司开始聚焦白酒主业，对非主业资产进行剥离，并加大了品牌建设和市场推广力度。酒鬼酒还积极开拓新渠道，除了传统的经销商渠道外，还大力发展电商渠道，并通过举办品酒会、文化活动等方式，提升品牌影响力。

在产品方面，酒鬼酒也进行了创新和升级。酒鬼酒推出高端系列产品，并加强与消费者互动，提升品牌忠诚度。此外，酒鬼酒还积极拓展海外市场，将产品出口到欧洲、美洲等地区，并通过文化交流、产品推广等方式，提升酒鬼酒在海外的知名度和影响力。

### 聚焦文化，打造品牌

在新的发展阶段，酒鬼酒更加注重文化建设，并以此为抓手，提升品牌价值，寻求新的发展动力。

酒鬼酒以“酒鬼”这一独特品牌为依托，打造了酒鬼文化创意产业园。产业园集旅游、文化、体验于一体，不仅展示了酒鬼酒的酿造工艺和历史，也展现了酒鬼酒独特的酒文化。酒鬼文化创意产业园的建成，不仅成为酒鬼酒的一项新业务，也提升了酒鬼酒的文化内涵和品牌价值。

与此同时，酒鬼酒还积极开展文化交流和推广活动。酒鬼酒通过举办酒鬼节、酒鬼文化论坛等活动，邀请酒业专家、学者和消费者参与，共同探讨酒鬼酒的文化内涵和发展路径。酒鬼酒还通过赞助文化活动、体育赛事等方式，提升品牌知名度和影响力。

### 稳健经营，再创佳绩

经过调整和发展，酒鬼酒逐渐走出了之前的低谷，重新步入了稳健发展的轨道。

2017年，酒鬼酒实现营业收入11.2亿元，同比增长30.5%；净利润1.3亿元，同比增长45.7%。2018年，酒鬼酒继续保持增长势头，前三季度实现营业收入10.5亿元，同比增长26.4%；净利润1.7亿元，同比增长55.1%。

在业绩增长的同时，酒鬼酒的品牌价值也不断提升。根据权威机构发布的《2018年中国品牌500强》榜单，酒鬼酒以47.65亿元的品牌价值，位列食品行业第35位。

### 布局未来，再攀高峰

在取得一定成绩的同时，酒鬼酒也清醒地认识到，在白酒行业竞争日趋激烈的背景下，酒鬼酒还需要不断创新发展，提升竞争力，才能在市场中立于不败之地。

酒鬼酒在继续聚焦白酒主业的同时，也在积极探索新的发展路径。酒鬼酒加大了技术创新力度，通过数字化转型、智能化升级等方式，提升生产效率和管理水平。酒鬼酒还积极拓展新渠道，除了传统的线下渠道外，还大力发展电商、新零售等新兴渠道，并通过大数据分析，精准把握消费者需求，提升营销效果。

在品牌建设方面，酒鬼酒也在不断创新。酒鬼酒通过与时下热门IP合作、举办文化活动等方式，吸引年轻消费者，提升品牌活力。酒鬼酒还积极开展文化推广，通过举办酒鬼酒博物馆、酒鬼酒文化节等活动，提升品牌的文化内涵和影响力。

### 后记

回顾酒鬼酒的股市沉浮之路，可谓一波三折，充满了曲折和坎坷。从一度被誉为“湘酒第一股”到陷入甜蜜素风波，从管理层动荡到重新聚焦主业，酒鬼酒经历了风风雨雨，也尝尽了酸甜苦辣。但酒鬼酒也正是通过这些磨砺，逐渐成长为一家成熟的上市公司。

在新的发展阶段，酒鬼酒更加注重稳健经营和品牌建设，并积极探索新的发展路径，寻求新的突破。酒鬼酒的经历也告诉我们，在资本市场中，企业不仅要有好的业绩和品牌，也要有稳健的发展战略和良好的公司治理，才能行稳致远，再攀高峰。

酒鬼酒的股市沉浮录，是湖南上市公司发展的一个缩影，也折射出中国资本市场的发展历程。在资本市场的风云变幻中，有的企业沉沦，有的企业崛起，而能始终立于不败之地的，则是那些敢于创新、稳健经营、聚焦主业的企业。酒鬼酒的经历，或许能给其他上市公司带来一些启示和思考。