## 酒鬼酒股市沉浮录

在资本市场上，有这样一家酒企，它曾一度风光无限，却也经历了起起伏伏，甚至一度陷入“信批违规”的漩涡，它就是酒鬼酒。从“酒仙网”到“酒鬼酒”，从“退市”到“重新上市”，酒鬼酒的股市命运充满了曲折和波澜。酒香也怕巷子深，酒鬼酒的股市沉浮，也折射出了酒企在资本市场的生存之道。

酒鬼酒股份有限公司，这家总部位于华中的酒企，有着深厚的酒文化底蕴。酒鬼酒以高粱为原料，以小曲酒为基础，历经“蒸、煮、回、酒”四道工序，辅以“低温发酵、低温储存”等技艺，酿造出“酒味醇厚、回味悠长”的独特口感。酒鬼酒品牌创立于20世纪50年代，在行业内享有盛誉，其“红坛酒鬼酒”更是被业内称为“湖南味道的代表”。

然而，酒鬼酒在资本市场上的表现却没有那么顺遂。酒鬼酒股份有限公司成立于20世纪90年代，正是国内酒企上市热潮之时。1996年，酒鬼酒在深圳证券交易所上市，成为国内酒企上市热潮中的一个典型代表。

最初上市时，酒鬼酒受到资本市场的青睐，股价一度飙升，成为市场上的“香饽饽”。然而，好景不长，随着酒类市场的竞争日趋激烈，酒鬼酒的业绩开始下滑，股价也随之出现起伏。到2000年，酒鬼酒的业绩出现亏损，股价一度跌破净资产值，成为“破净股”。

面对业绩下滑和股价低迷，酒鬼酒开始采取各种措施试图扭转局面。在产品方面，酒鬼酒不断推陈出新，除了传统的红坛酒鬼酒外，还推出了“内参酒”、“酒鬼酒·酒鬼”等新产品，试图丰富产品线，满足不同消费者的需求。在营销方面，酒鬼酒也积极创新，除了传统的广告宣传外，还尝试了各种新颖的营销方式，如举办“酒鬼节”、“酒鬼酒文化节”等活动，试图打响品牌，提升影响力。

然而，这些努力似乎收效甚微。酒鬼酒的业绩依然没有明显好转，股价也继续在低位徘徊。到2006年，酒鬼酒更是遭遇了“退市”危机。由于连续三年亏损，酒鬼酒触及了深交所的“退市”红线，面临着被迫退市的风险。

所幸，在关键时刻，酒鬼酒得到了“白衣骑士”的救援。2007年，酒鬼酒引入了战略投资者华泽集团，华泽集团通过增资扩股成为酒鬼酒的控股股东。在华泽集团的注资和支持下，酒鬼酒暂时避免了退市的命运，并迎来了新的发展机遇。

在华泽集团的带领下，酒鬼酒进行了新一轮的战略调整和转型升级。酒鬼酒开始大力拓展全国市场，加大营销力度，并尝试多元化发展，涉足房地产、金融等领域。酒鬼酒的业绩也开始逐渐好转，从2007年到2012年，酒鬼酒的营业收入和净利润均实现了稳步增长，股价也从低位慢慢回升。

然而，酒鬼酒的命运再次出现逆转。2012年之后，酒鬼酒的业绩开始下滑，股价也随之出现下跌。到2014年，酒鬼酒再次陷入亏损，股价更是跌破了2006年时的低位。此时，酒鬼酒又一次面临“退市”的风险。

而此时，酒鬼酒又一次迎来了“救命稻草”。2015年，酒鬼酒再次引入了新的战略投资者——王德红旗下的来宝集团。来宝集团通过定增和收购股权的方式，成为酒鬼酒的实际控制人。在来宝集团的注资和支持下，酒鬼酒再次避免了退市，并迎来了新的发展契机。

在来宝集团的带领下，酒鬼酒进行了新一轮的战略调整，提出“聚焦主业、瘦身健体、创新发展”的战略方针，并实施了“新三步走”战略。酒鬼酒开始聚焦白酒主业，剥离非主业资产，并加大了产品研发和市场营销力度。酒鬼酒的业绩也开始逐渐好转，从2Multiplier015年到2017年，酒鬼酒的营业收入和净利润均实现了大幅增长，股价也从低位慢慢回升。

然而，就在酒鬼酒的发展势头良好之时，却再次遭遇了“信批违规”的危机。2018年，酒鬼酒因信息披露违规，受到了深交所的公开谴责，并一度被实施了“退市风险警示”的特别处理。酒鬼酒也因此陷入了舆论漩涡，公司发展也受到了一定的影响。

所幸，酒鬼酒及时采取了应对措施，对相关问题进行了整改，并加强了内部管理和信息披露工作。在经过一个多月的整改后，酒鬼酒申请了“撤销退市风险警示”的审查，并最终获得了深交所的批准，成功撤销了“退市风险警示”的特别处理。

经历了这次风波后，酒鬼酒的发展更加稳健。酒鬼酒继续坚持“聚焦主业、创新发展”的战略，加大了市场营销和品牌建设力度，并积极拓展国际市场。酒鬼酒的业绩也继续保持增长，从2018年到2020年，酒鬼酒的营业收入和净利润均实现了稳步提升，股价也从低位慢慢回升，重新赢得了资本市场的认可。

如今，酒鬼酒已经成为一家具有较强实力的酒企，在资本市场上也经历了风风雨雨，从“退市边缘”到“重新上市”，酒鬼酒完成了股市上的“涅槃重生”。酒鬼酒的股市沉浮录，也给酒企在资本市场的发展提供了有益的借鉴和启示。

首先，酒企在资本市场上要坚守主业，聚焦核心竞争力。酒鬼酒在经历了多次战略调整后，最终选择了聚焦白酒主业，这与酒鬼酒的品牌底蕴和资源优势是相符的。酒企在资本市场上，要避免盲目多元化，要坚守自己的主业，发挥自己的优势，不断夯实核心竞争力，这样才能在市场竞争中占得一席之地。

其次，酒企在资本市场上要不断创新，提升品牌影响力。酒鬼酒在产品和营销上的不断创新，是它能够在激烈的市场竞争中屹立不倒的重要原因。酒企要加强产品研发，不断推陈出新，满足消费者多样化的需求；同时，要积极创新营销方式，加强品牌建设，提升品牌影响力和市场占有率。

再次，酒企在资本市场上要规范运作，加强风险管理。酒鬼酒曾经遭遇的“信批违规”危机，给酒鬼酒的发展造成了不小的影响。酒企在资本市场上，要加强合规经营，规范信息披露，加强风险管理，避免因违规操作而陷入危机。

最后，酒企在资本市场上要把握机遇，抓住发展契机。酒鬼酒在发展的关键时刻，两次引入了战略投资者，这给酒鬼酒带来了新的发展契机。酒企在资本市场上，要善于把握机遇，抓住行业发展趋势，积极引入战略投资者，加强与资本市场的合作，寻求新的发展动力。

酒鬼酒的股市沉浮录，是酒企在资本市场上发展的一个缩影。酒企在资本市场上，要坚守主业、不断创新、规范运作、把握机遇，这样才能在资本市场上立于不败之地，实现长远发展。酒鬼酒的经历，值得其他酒企借鉴和参考。