## 酒鬼酒股市沉浮录

酒鬼酒，这个诞生于上世纪50年代的湘酒品牌，自1992年上市以来，经历了风风雨雨的30年。从一度红遍大江南北到遭遇信任危机，从股权之争到管理层变动，酒鬼酒犹如一艘在资本市场中颠簸的小船，经历了巅峰与低谷。它的故事，也是许多上市国企的缩影。

酒鬼酒股份有限公司，证券代码000799，曾用名“贵派证券”、“华光科技”、“常德啤酒厂”，1992年在深圳证券交易所上市，是湖南省常德市的一家老牌酒企。酒鬼酒以高粱、糯米、水为原料，以中温大曲为发酵剂，以“低度、低价、低端”的定位，迅速占领市场，成为一代人的记忆。

### 荣光与辉煌

酒鬼酒的诞生，要追溯至1956年成立的“常德市酒厂”。1984年，酒厂研发出以“低度、低价、低端”为定位的酒鬼酒，并迅速打开市场，成为当时白酒市场的一匹黑马。

1992年，酒鬼酒厂改制成立湖南酒鬼酒股份有限公司，并在深圳证券交易所上市，成为湖南省首批上市的国企之一。上市后，酒鬼酒迎来了它的高速发展期。

酒鬼酒的成功，离不开其独特的营销策略。在上世纪90年代，酒鬼酒以“酒鬼”为品牌名，大胆突破传统白酒的保守形象，以“喝了酒鬼酒，财源滚滚来”为广告语，迅速吸引了消费者的注意。同时，酒鬼酒也积极赞助体育赛事和文艺活动，其品牌形象深入人心。

到了2000年，酒鬼酒已红遍大江南北，年销售额突破20亿元，利税超过10亿元，成为湖南省的纳税大户。酒鬼酒股份有限公司也更名为“酒鬼酒股份有限公司”，正式踏上酒业快车道。

### 危机与争议

酒鬼酒的高速发展，却在2002年遭遇了重大的信任危机。当年，酒鬼酒被检出塑化剂超标，引发了消费者对酒鬼酒质量的质疑。随后，酒鬼酒进行了紧急召回，并暂停上市。这一事件对酒鬼酒的品牌形象造成了严重打击，其市场份额也逐渐被其他白酒品牌蚕食。

不仅如此，酒鬼酒在2005年再次卷入争议。当年，酒鬼酒被爆出存在“勾兑酒”问题，即在原浆酒中加入食用酒精以增加产量。这一事件再次引发了消费者对酒鬼酒质量的担忧，也使酒鬼酒陷入了舆论的漩涡。

面对危机，酒鬼酒采取了多种措施以求自救。酒鬼酒对生产流程进行了升级改造，并引入了先进的检测设备，以确保产品质量。同时，酒鬼酒也加大了营销力度，试图重塑品牌形象。

### 股权之争

除了产品质量问题，酒鬼酒还深陷股权之争的泥沼。2007年，酒鬼酒原控股股东华泽集团将所持股份转让给王亚伟旗下的华融阳光，后者成为酒鬼酒的第一大股东。然而，在2010年，华泽集团又以“转让无效”为由，将华融阳光告上法庭，要求收回股份。

这场股权之争持续了多年，直到2014年，华泽集团才最终获胜，重新拿回了酒鬼酒的控股权。然而，此时酒鬼酒的经营状况已大不如前，华泽集团也陷入了债务危机。

### 管理层变动

在股权之争中，酒鬼酒的经营也受到影响。2012年，酒鬼酒原董事长辞职，随后酒鬼酒进入了一个动荡期，在短短两年内更换了三任董事长。直到2014年，酒鬼酒才迎来了新的管理层，并制定了新的发展战略。

新的管理层致力于重振酒鬼酒的品牌形象，加大了产品研发和营销力度，并尝试开拓新的市场。在他们的努力下，酒鬼酒的业绩逐渐回暖，重拾了消费者信心。

### 再次出发

在新的管理层的带领下，酒鬼酒开始了一段全新的征程。酒鬼酒积极布局全国市场，加大了营销和广告投入，并尝试开发新产品以满足消费者多样化的需求。

同时，酒鬼酒也积极拓展海外市场。2016年，酒鬼酒与英国知名酒商签订了合作协议，将酒鬼酒出口到欧洲市场。酒鬼酒也成为少数成功进入欧洲市场的中国白酒品牌之一。

在产品创新方面，酒鬼酒也取得了不俗的成绩。2017年，酒鬼酒推出了高端系列产品“酒鬼·内参”，以“小瓶、高端、收藏”为定位，迅速在白酒市场中占据一席之地。

### 资本市场的博弈

在酒鬼酒的发展历程中，资本市场的博弈也起到了重要作用。2015年，酒鬼酒以高溢价收购了贵州酒鬼酒公司，引发了市场对酒鬼酒的关注。随后，酒鬼酒的股价一路上涨，最高时达到40多元，成为资本市场中的“黑马”。

然而，好景不长，在2018年，酒鬼酒因涉嫌财务造假被监管部门立案调查。随后，酒鬼酒股价一路下跌，市值也大幅缩水。这一事件也使酒鬼酒陷入了新的危机。

面对危机，酒鬼酒采取了多种措施以求自救。酒鬼酒对财务体系进行了整改，并引入了新的管理团队。同时，酒鬼酒也积极拓展新的业务，以求多元化发展。

### 未来之路

如今，酒鬼酒已走过30年的风雨历程。回顾酒鬼酒的股市沉浮录，我们可以看到，酒鬼酒的成功离不开其独特的营销策略和产品创新，但也不可避免地受到产品质量问题、股权之争和管理层变动等因素的影响。

在白酒市场竞争日益激烈的今天，酒鬼酒要想重振昔日辉煌，还需要不断创新，提升产品质量，重塑品牌形象，并积极适应资本市场的变化。

酒鬼酒的未来之路，仍充满挑战，但我们也期待酒鬼酒能够再次书写辉煌。让我们共同见证酒鬼酒的下一个30年！