## 酒鬼酒股市沉浮录

在资本市场上，有这样一支股票，它有着近30年的上市历史，从曾经的“酱酒第一股”，到如今的“白酒投资概念股”，它经历了风光无限到黯然失色，也见证了资本市场的潮起潮落。它就是酒鬼酒。

酒鬼酒股份有限公司，这家诞生于1956年的老牌酒企，在1992年成为湖南省第一家上市公司。多年来，酒鬼酒一直被资本市场寄予厚望，被视为是投资者布局白酒行业的重要标的。然而，酒鬼酒的股价却像坐上了过山车，从巅峰到低谷，又从低谷回到高点，经历了多次大起大落。酒鬼酒股价的背后，不仅有白酒行业的兴衰起伏，更有资本市场的风云变幻。

### 巅峰时期：酱酒第一股

酒鬼酒诞生于湖南湘西，这里也是闻名遐迩的“酒鬼”文化发源地。酒鬼酒以当地优质的糯米、小麦、高粱为原料，以湘泉水为酒水，采用固态发酵、回沙发酵、多轮发酵等传统工艺，历经数年酿造而成。酒鬼酒因口感醇厚、回味悠长而深受消费者喜爱，也成为湘西地区招待贵宾的必备美酒。

在酒鬼酒的早期发展史上，有一位关键人物不可不提，那就是时任湖南省省长的毛致用。毛致用省长曾高度重视酒鬼酒的发展，他不仅为酒鬼酒题词“酒香醉天下，鬼池映月亮”，还多次在公开场合为酒鬼酒“站台”，大力推介。在毛致用的支持下，酒鬼酒不仅在湖南省内打响了名号，也逐渐在全国范围内崭露头角。

1992年，酒鬼酒在深圳证券交易所上市，成为湖南省第一家上市公司。酒鬼酒的上市不仅让人们看到了资本市场的魅力，也让酒鬼酒本身获得了更多发展资源。在上市后的几年里，酒

鬼酒的业绩一路高歌猛进，从1992年到1997年，酒鬼酒的营业收入和净利润都保持着两位数的增长率。在1997年，酒鬼酒的营业收入达到了4.6亿元，净利润达到了7500万元，成为当之无愧的“酱酒第一股”。

酒鬼酒的成功上市，也让资本市场看到了白酒行业的巨大潜力。在此之后，五粮液、贵州茅台等一批白酒企业相继上市，白酒行业也逐渐成为资本市场上的香饽饽。

### 跌入低谷：业绩下滑与股东争斗

然而，酒鬼酒的成功并没有持续太久。从2000年开始，酒鬼酒的业绩开始出现下滑。2000年，酒鬼酒的营业收入仅为3.8亿元，同比下降了17%；净利润更是只有5400万元，同比下降了28%。业绩的下滑也影响了酒鬼酒的股价，从2000年到2005年，酒鬼酒的股价一直处于低迷状态，从巅峰时期的15元左右跌到了4元左右。

酒鬼酒业绩下滑的原因是多方面的。一方面，在2000年前后，整个白酒行业都面临着转型升级的压力，消费者越来越追求高品质、高端化的白酒产品，而酒鬼酒却一直定位在中低端市场，难以满足消费者日益提升的需求。另一方面，酒鬼酒在产品创新和营销上也落后于竞争对手，在茅台、五粮液等高端白酒的冲击下，酒鬼酒逐渐失去了市场份额。

除了业绩下滑之外，酒鬼酒还在股东争斗和管理层动荡中泥足深陷。2000年，酒鬼酒原第二大股东华泽集团开始增持酒鬼酒股份，并逐渐成为酒鬼酒的第一大股东。华泽集团入主酒鬼酒后，对酒鬼酒的管理层进行了大换血，原酒鬼酒的管理团队几乎全部离职。然而，华泽集团在酒鬼酒上的经营也并不顺利，业绩一直未能得到有效提升。

### 再次起飞：转型与创新

面对业绩下滑和股东争斗的双重压力，酒鬼酒在2010年之后开始了一次大胆的转型和创新。

首先，酒鬼酒开始回归高端市场，重新定位自己的产品线。酒鬼酒推出了50度、53度的高端酒鬼酒，并采用新的包装设计，提升了产品的档次和品位。此外，酒鬼酒还推出了面向年轻消费者的小瓶酒鬼酒，以时尚、便携的定位吸引了不少年轻消费者。

其次，酒鬼酒加大了营销和推广力度，不仅在传统媒体上投放广告，还积极拥抱新媒体，在社交媒体和视频网站上投放广告，提升品牌知名度。酒鬼酒还与湖南卫视、芒果TV等平台合作，通过冠名综艺节目和电视剧来提升品牌影响力。

再次，酒鬼酒也开始重视渠道建设和经销商管理。酒鬼酒加大了对经销商的扶持力度，不仅在营销策略上给予指导，还在财务上提供支持，帮助经销商扩大销售网络。

酒鬼酒的转型和创新很快得到了市场的认可。从2015年开始，酒鬼酒的业绩开始回暖，营业收入和净利润都出现了大幅增长。2017年，酒鬼酒的营业收入达到了11亿元，净利润达到了1.5亿元，成功实现了翻倍增长。酒鬼酒的股价也从2015年的6元左右一路上涨，在2017年突破了20元大关。

### 资本风云：白酒投资概念股

在酒鬼酒业绩回暖的同时，资本市场也发生了翻天覆地的变化。从2015年开始，白酒行业迎来了新一轮的牛市行情，贵州茅台、五粮液等白酒股的股价一路高歌猛进，成为资本市场上的香饽饽。在这一轮白酒股行情中，酒鬼酒也受到了资本市场的青睐。

一方面，酒鬼酒作为为数不多的酱酒上市公司，在茅台等高端白酒的带动下，受到投资者的追捧。另一方面，酒鬼酒的转型和创新也得到了资本市场的认可，被视为是白酒行业创新发展的代表。在2017年，酒鬼酒的股价一度涨到了40元以上，成为白酒投资概念股的领头羊。

然而，酒鬼酒的股价高涨也引来了监管层的关注。2017年，酒鬼酒因涉嫌信息披露违规被证监会立案调查。随后，酒鬼酒的股价开始震荡下跌，从40元以上跌到了20元左右。

### 未来之路：稳健发展与创新并重

在经历了资本市场的波折之后，酒鬼酒在2018年之后开始回归稳健发展的道路。酒鬼酒一方面继续加大产品创新和营销推广力度，另一方面也开始重视内部管理和风险控制。

在产品创新方面，酒鬼酒继续深耕高端市场，推出了更加高端的酒鬼酒1956系列，并获得了消费者的认可。在营销推广方面，酒鬼酒继续与湖南卫视、芒果TV等平台合作，并积极探索新媒体营销，提升品牌影响力。

在内部管理方面，酒鬼酒加强了风险控制和合规经营。酒鬼酒成立了风险管理委员会，负责监督和管理公司的风险控制工作。此外，酒鬼酒还加强了信息披露和投资者关系管理，确保公司经营透明化。

在经历了近30年的资本市场沉浮之后，酒鬼酒已经成为一家更加成熟稳健的上市公司。在未来的发展中，酒鬼酒将继续坚持稳健发展与创新并重，在保持稳健经营的基础上，不断创新产品和营销模式，提升品牌影响力，为股东创造更多价值。

### 结语

酒鬼酒的股市沉浮录，不仅是酒鬼酒自身的发展史，也是一部白酒行业和资本市场的演进史。在近30年的发展历程中，酒鬼酒见证了白酒行业的兴衰起伏，也经历了资本市场的潮起潮落。在未来的发展中，酒鬼酒将继续书写新的篇章，创造新的辉煌。资本市场也将继续关注酒鬼酒的发展，期待酒鬼酒带来更多惊喜。