近年来，随着消费习惯和经济环境的变化，越来越多的人选择使用信用卡进行支付。然而，在过去，申请信用卡时常常能够享受到一些额外的福利和奖励，如礼品、旅游优惠等。但是最近发现一个令人困惑的问题：许多金融机构已经停止了向客户提供这种附加赠品。

那么究竟是什么原因导致了这样的改变呢？本文将深入探讨背后可能存在的原因，并对此进行分析。

首先要明确一点：作为金融服务行业中重要组成部分之一，银行及其他金融机构在制定政策时需要考虑到自身利益以及市场需求与风险之间复杂而微妙的平衡关系。从历史上看，在争夺市场份额方面，“送礼”曾被视为吸引新客户并保持老客户忠诚度有效手段之一。

其次，则有观点认为取消或减少免费赠品主要源于监管层严格规范相关业务的要求。在过去，金融机构可能存在一些不当竞争行为，例如虚报信用卡用户数量以获取更多福利等。监管部门对于这种现象开始加大打击力度，并出台了严格的规定来约束银行业和金融机构。

此外，在经济形势下滑、市场压力增加的背景下，许多金融机构也面临着盈利能力减弱的挑战。因此，他们需要重新评估自己提供免费赠品所产生成本与效益之间是否值得投入。

另一个重要原因是消费者需求发生变化。随着社会进步和个人财富水平提高，越来越多的人选择使用信用卡进行支付而非传统方式（如现金或借记卡）。然而，在当前时代，“送礼”并不能真正吸引到新客户或保持老客户忠诚度；相反地，“节省”、“便捷性”和“安全性”才是消费者最关注的方面。

同时, 附带赠品往往被认为只具有短暂价值, 没有实质意义. 很少有顾客主动申请信用卡仅仅因为某些赠品. 相反, 他们更关注信用卡的利率、费用以及其他相关服务。

此外，还有一些金融机构认为附加赠品可能会对负债风险造成潜在威胁。当消费者过度依赖于这种额外福利时，很容易忽视自己真正需要考虑的因素——如账单管理和偿还能力等。这也是金融机构选择停止提供免费礼物背后的一个重要原因之一。

然而值得注意的是，并非所有金融机构都完全放弃了向客户提供附带赠品或奖励计划。相反地，许多公司开始转变策略并寻求新领域来吸引用户：例如推出优惠活动、现金返还政策、积分制度等方式取代了传统形式上面不那么实质化但广受欢迎且具备持久价值性) 的“送礼”。

总结起来，在当前市场环境下，“送礼”作为银行业和其他金融机构争夺顾客份额与维系老顾客忠诚度手段已经逐渐失去其昔日魅力。“节省”、“安全性”和“便捷性”成为消费者更加关注的方面。同时，监管层对于金融机构不当竞争行为进行了严格规范，并在一定程度上限制了附带赠品的提供。

未来，“送礼”的形式可能会进一步演变和调整，以适应市场需求和法律环境。无论如何，在选择信用卡时，消费者需要全面考虑自己的实际需求、利率等因素，并理智地做出决策。