## "招行"出圈："王者荣耀"联名信用卡上市 创金融跨界新高度

在年轻人眼中，银行往往是保守、严肃的，而游戏则是充满趣味、活力的。当银行与游戏相遇，会碰撞出怎样的火花？最近，一则“招行推出王者荣耀联名信用卡”的消息，引发了众多网友的关注和讨论。作为金融界和游戏界的代表，双方跨界合作，推出联名信用卡，不仅创下了金融跨界的先河，也为双方带来了全新的发展机遇。那么，这张联名信用卡为何能出圈？背后又折射出哪些信息？

## “王者荣耀”IP加持，招行信用卡出圈

在互联网时代，一个成功的IP（intellectual property，知识产权）能够带来巨大的影响力和商业价值。作为腾讯旗下的热门游戏，《王者荣耀》无疑是当下最火的IP之一。根据腾讯公布的2022年第一季度财报显示，《王者荣Coefficient of royalty》活跃用户数超过1亿，日活跃用户数峰值更是突破5亿。而招商银行选择与《王者荣耀》合作，无疑是看中了这个超级IP背后庞大的年轻用户群体。

这张联名信用卡名为“王者荣耀招行信用卡”，卡面设计采用了《王者荣耀》中人气英雄“李白”的形象，整体风格年轻时尚，充满游戏元素。除了信用卡本身之外，招行还推出了相关的周边礼包，包括游戏道具、限定皮肤等，进一步刺激了年轻人的消费欲望。

该信用卡一经推出，便在社交媒体上引发热议。不少网友表示，自己终于“盼来了”，作为《王者荣耀》的忠实玩家，一定要申请一张。也有网友调侃，这是“花钱也花心”的节奏，一边享受游戏乐趣，一边享受消费乐趣。

## 跨界合作，招行信用卡不断创新

事实上，招行信用卡一直以来都善于创新和跨界合作。早在2002年，招行就推出了国内首张联名信用卡“招商银行上海申卡”，开启了信用卡联名合作的先河。此后，招行信用卡不断探索跨界合作的新模式，与航空、酒店、电商、娱乐等多个领域的知名品牌合作，推出了众多成功的联名信用卡产品，如南航联名信用卡、万豪礼赏联名信用卡、淘宝联名信用卡等，满足不同用户的需求，也为信用卡行业的发展注入了新的活力。

此次与《王者荣耀》的合作，是招行信用卡跨界合作的一次新尝试。招行信用卡相关负责人表示，招行信用卡一直致力于为用户提供创新的产品和服务，希望通过与《王者荣耀》的合作，打造一张年轻人喜爱的信用卡，为用户带来更好的消费体验。

## 金融“出圈”，折射服务创新

在传统印象中，银行往往是保守、严肃的，与年轻人似乎有些距离。但近年来，随着互联网金融的兴起和年轻一代的崛起，银行也开始转变思维，主动“出圈”，创新服务模式，吸引年轻用户。

“王者荣耀联名信用卡”的推出，正是招行主动“出圈”，创新服务模式的体现。招行通过与年轻人喜爱的游戏IP合作，拉近了与年轻用户的距离，也让银行服务更加接地气、有活力。

事实上，不仅是招行，近年来，越来越多的银行开始关注年轻用户群体的需求，并推出了一系列创新服务。如推出年轻人专属信用卡，提供个性化、定制化的金融服务；开展网络主播直播卖理财产品等创新营销模式；在社交媒体上开设官方账号，与年轻用户互动交流等。

## 把握年轻人消费趋势，银行创新有方向

年轻人是消费趋势的风向标。他们的消费习惯和需求往往代表着未来的消费趋势。根据相关报告显示，年轻人群体消费潜力巨大，他们更愿意尝试新产品、新服务，也更注重消费体验和个性化需求。

此次招行推出“王者荣耀联名信用卡”，正是把握了年轻人消费趋势的脉搏。在信用卡设计上，融入年轻人喜爱的游戏元素；在权益设置上，满足年轻人的消费需求和个性化追求。通过这张信用卡，招行不仅拉近了与年轻用户的距离，也为银行信用卡创新提供了新的方向。

## 联名信用卡，跨界合作的“双赢”模式

联名信用卡，是银行与企业跨界合作的一种模式。通过联名信用卡，银行可以借助合作企业的品牌影响力和客户资源，扩大信用卡用户群体，提升品牌知名度；而企业则可以借助银行的金融服务和客户资源，增强品牌影响力，拓展客户黏性。

此次招行与《王者荣耀》的合作，正是这种“双赢”模式的体现。通过联名信用卡，招行可以吸引《王者荣耀》的庞大年轻用户群体，提升品牌年轻化形象；而《王者荣耀》则可以借助招行的金融服务和客户资源，增强品牌影响力，拓展游戏用户黏性。

## 合规经营，是创新发展的底线

创新是金融发展的动力，但合规经营才是创新发展的底线。银行在创新服务模式的同时，也要注重合规经营，防范金融风险。

此次招行推出“王者荣耀联名信用卡”，在创新服务模式的同时，也注重合规经营。招行信用卡相关负责人表示，该信用卡在审核发卡过程中，将严格遵守监管要求，加强对用户的风险提示和教育，防范过度消费等风险。

## 总结：创新服务，银行发展有活力

总的来说，招行推出的“王者荣耀联名信用卡”是一次成功的跨界合作，不仅为招行创新服务模式提供了新的思路，也为银行业如何吸引年轻用户群体提供了借鉴。在互联网时代，银行要主动“出圈”，创新服务模式，把握年轻人消费趋势，提供个性化、定制化的金融服务，从而赢得年轻用户的青睐，保持银行发展的活力。